Christophe Martinot

En la busqueda de más crecimiento, …¿se deberían cuestionar los marketeros sobre su manera de trabajar?!

Agile aplicado al Marketing o cómo crecer más con menos esfuerzo

No hay nada mejor que volver a encontrarse con grandes mentes… esas personas que te hacen reflexionar y avanzar en la vida! Ayer fue mi día! En dos encuentros he aprendido tanto, me he enriquecido tanto… que no sé ¿por qué no lo hago más a menudo? Hacía tiempo que no veía mis grandes amigos Miquel y Luis.

Realmente lo echaba a faltar. Después de casi un año sin vernos cara a cara, tuve la gran suerte de poder sentarme con cada uno y ponernos al día de nuestros respectivos proyectos. ¡Como es de costumbre con ambos, me traían algunas sorpresas! Estuvimos intercambiando sobre temas varios y surgió un tema que me gustó particularmente.

Le explicaba a Luis, que uno de mis retos era hacer entender a los responsables de Marketing que se podía trabajar de forma diferente aplicando la metodología y las herramientas de Agile. También le explicaba que me estaba costando entender cuál podría ser la necesidad de los marketeros.

¡Efectivamente, cuando hablo con los responsables de marketing, cuando les comento que podrían mejorar su productividad, efectividad y rapidez, … ¡muchos me contestan que ya son super productivos, ágiles y efectivos!

Cuando les comento que podrían mejorar la calidad, la creatividad o la satisfacción del cliente, tambien me contestan que todo eso ya lo hacen…

Cuando les comento que podrían tener un equipo más motivado, dinámico y proactivo, también me contestan sus equipos son lo más y que siempre hay algunos para quejarse… Pero no es tan importante...

De ahí me surgen varias preguntas

¿Todo lo hacen bien los marketeros ? ¿Nunca se cuestionan sobre su funcionamiento?

¿Los de Marketing no se cuetinonan o qué?

Conversando con Luis que es un gran marketero, me lleva a reflexionar. ¿Qué es lo que buscan todos los marketeros? ¡Es crecer más! Es alcanzar el objetivo marcado en el plan, y conseguir su bonus. ¡Es cierto y no cabe ninguna duda! Como no lo he visto, si yo mismo con mi larga experiencia en el sector estaba obsesionado por ello.

Eso si, no pensaba que existiera una forma diferente de trabajar. Me había ido formando en las diferentes empresas donde he trabajado, y he ido ampliando el arsenal que usaba. Eso dicho, nunca he llegado a opinar que existía otra manera de trabajar que permitía alcanzar más trabjando menos, o mejor dicho siendo más productivo y mejor enfocado.
Nadie sabe lo que no sabe…. Y, por lo tanto, invito a los marketeros a la auto-reflexión y autocritica.

¿Cómo puede ser que en un entorno tan cambiante como el nuestro, con clientes que pueden interactuar y descubrir conjuntamente con los equipos de marketing lo que necesitan, con nuevas herramientas que no paran de desarrollarse, se siga trabajando de la misma manera?

Tal vez, es un tema que deberían investigar todos los profesionales del marketing.
¿Existe una manera de trabajar más eficiente que nos permita obtener más satisfacción de los clientes y, por lo tanto, mayor crecimiento?
Ya les puedo decir que si!

¡Agile aplicado al Marketing es la vía!

Los nuevos valores del Manifiesto del Marketing Ágil que hemos revisado después de 9 años, a mediados de septiembre 2021, en un evento llamado #SprintTwo son una buena entrada en la materia.
​​Para seguir el ritmo de la velocidad y la complejidad del marketing actual, estamos adoptando nuevas formas de trabajar:
  1. Centrarse en el valor para el cliente y en los resultados para el el negocio por encima de la actividad y los “productos”
  2. Aportar valor pronto y con frecuencia por encima de esperar a la perfección
  3. Aprender mediante experimentos y datos por encima de opiniones y convenciones
  4. Colaboración multi-disciplinar por encima de silos y jerarquías
  5. Responder al cambio por encima de seguir un plan estático

    Te animamos, a realizar nuestro Assesment Agile para saber cómo de ÁGIL es tu equipo, organización o empresa.
Thank you!
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