¡En el entorno continuamente cambiante (VUCA) en el cual evolucionan las organizaciones hoy en día, la forma de trabajar en Marketing tiene que cambiar!
¡El marketing de mañana será ágil o no será!
AGILE, todos lo mencionan, pero pocos saben qué significa cuando lo relacionamos con el mundo del negocio. El Marketing Ágil (o Agile Marketing) no es nada más ni menos que una nueva manera o manera diferente de trabajar en Marketing.
En realidad, como explicado en el blog (¡Agile Marketing y Kung Fu, un mismo combate!), se trata de una disciplina en el sentido de arte que supone un conjunto de preceptos y reglas necesarios para hacer algo.
El Marketing Ágil usa métodos y promociona una mentalidad ágil (agile), incluyendo la obsesión de los equipos de aportar valor al cliente. Tiene como objetivo hacer que el proceso de marketing en su totalidad sea más adaptable a los cambios y genere valor al cliente.
En realidad, como explicado en el blog (¡Agile Marketing y Kung Fu, un mismo combate!), se trata de una disciplina en el sentido de arte que supone un conjunto de preceptos y reglas necesarios para hacer algo.
El Marketing Ágil usa métodos y promociona una mentalidad ágil (agile), incluyendo la obsesión de los equipos de aportar valor al cliente. Tiene como objetivo hacer que el proceso de marketing en su totalidad sea más adaptable a los cambios y genere valor al cliente.
Básicamente, el proceso ágil se caracteriza por empezar con un producto/proyecto mínimo viable (también llamado MVP). La idea es acortar la duración de las campañas de marketing, buscando obtener información procesable de esas campañas lo antes posible. Se trata de probar ideas para quedarse con las buenas y dedicar menos tiempo a las campañas que no producen resultados.
El propósito del marketing ágil es mejorar la velocidad, la previsibilidad, la transparencia y la adaptabilidad al cambio de la función de marketing asi como aportar valor al cliente!
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